RECICLA CON COLGATE IT

Categoría: IT APLICADA E INTEGRACIóN DIGITAL

Participante: GRUPO BASICOS

Cliente: COLGATE PALMOLIVE

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Dentro de una campaña global de Colgate Palmolive que insta a reciclar como parte de un programa de descuentos y beneficios, se busca incentivar al shopper a traer al punto de venta sus tubos y cepillos para que sean reciclados. A partir del 2022 se modificó la construcción de los tubos por lo que todos los productos pueden reciclarse una vez que estan vacios. Es por ello que lo mas importante es una pantalla en donde se muestre al shopper los beneficios inmediatos de reciclar ( descuento y sorteos para viajes que tienen como objetivo que sean ECO. con bajo impacto ambiental y a destinos de concientización ecológica. Materiales constructivos alineados con la sustentabilidad, FOCO 100% en interacción tecnológica y educación. PROYECTO ECOPLAZAS para el material recuperado

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Gran visibilidad lleva a una TV de 48 pulgadas por lo que la pieza no podían expandirse más allá de la misma . El desafío era crear el dispositivo que contabilice y reconozca los reciclables para que emita el ticket de descuento correspondiente y genere el código QR que active dicho descuento . La dinámica de un 20% de descuento en la caja crea inmediatez en la recompensa y busca crear y reforzar el hábito de traer los reciclables al supermercado, para generar conciencia de valor ser inmediatamente monetizado en un descuento enviando de manera digital el cupón para evitar papel. MDF FSC + cartulinas recicadas y tintas ecológicas le dan la materialidad necesaria. La recolección, remanejo y recilaje se realizó a través de una cooperativa especializada. y se sumo ECO Plazas .

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Alto de cupones para descuentos, plasmado en una alta cantidad de productos reciclados, superando la expectativa y el pronostico de una recolección semanal en gran parte de las urnas se llego a 3 recolecciones semanales por la alta demanda lo que creó un perfil de puntos de reciclaje que muchas veces coincidian con municipios que no cuentan con un propio programa de día especifico de recolección de reciclables, generando un valor extra que no estaba contemplado en la etapa inicial, una solución mucho mas abarcativa para esas áreas. Por otro lado los datos compartidos por la cooperativa muestran un alto numero de material reciclable por lo que el shopper esta alineado en que llevar a reciclar. El detector y generador de QR permitieron llevar a la promo al campo, realizable y medible.

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